ホワイトバランスとは、カメラ、画像、または動画を較正して、白い物体を本当にニュートラルとして表現するプロセスです。すなわち、主要な光源によって導入される色被りから解放され、画像の色が光の温度によって暖かくまたは冷たくスキューされるのではなく、元のシーンの色を正確に反映することを確実にします。異なる光源は異なる色温度の光を発します。すなわち、正午の直射日光は比較的中立的な白い光を生み出します。午後遅くの日光は暖かく琥珀色がかっています。曇り空の光は冷たくわずかに青いです。タングステンの室内照明は明確に暖かくオレンジ色です。蛍光灯は緑に傾く傾向があります。ホワイトバランスの較正なしに、カメラセンサーはこれらの色被りを補正するのではなく忠実に記録し、白い物体がタングステン光の下でオレンジに、または開いた日陰で青に見える画像を生み出し、肌色、ファブリック、環境が、人間の視覚システムが対面でそれらの同じ光源に自然に適応した方法と衝突する色の歪みを運びます。

色温度（ホワイトバランスが補正する主要な変数）はケルビン（K）で測定されます。低いケルビン値（2,000〜3,500K）は、ロウソク光やタングステンのような暖かくオレンジ色がかった光を表します。高いケルビン値（5,500〜7,000K）は、日光や曇り空のような冷たく青色がかった光を表します。カメラのホワイトバランス設定もケルビンで表現されます。ホワイトバランスを主要な光源の色温度に合わせて設定することは、その色被りを中和します。ほとんどのカメラは一般的なライティングシナリオに対応する一連のプリセットホワイトバランスモード（日光、曇り、日陰、タングステン、蛍光灯、フラッシュ）と、画像を分析して自動的に色被りを中和しようとするオートホワイトバランスモード、そして正確なケルビン値を設定できるか、シーン内の既知のニュートラル参照から較正できるマニュアルまたはカスタムモードを提供します。批判的なプロフェッショナル制作のために、RAWフォーマットでの撮影はホワイトバランスを焼き込まずにフルセンサーデータを記録し、品質損失なしにポストプロダクションで正確に調整できるようにします。これはレンダリングされたJPEGまたは動画出力でホワイトバランスを調整することに対する意義深い利点であり、後者はすでに生のセンサーデータを破棄しています。

AI生成において、ホワイトバランスは技術的なカメラ設定として指定されることはまれですが、ホワイトバランスの含意を運ぶライティングカラーと時刻の記述を通じて効果的に伝達されます。「ゴールデンアワー」のライティングを指定することは、午後遅くの日光と一致する暖かく琥珀色がかった画像を生み出すようモデルに伝えます。これは約3,500Kに設定されたカメラに対応するホワイトバランスの同等物です。「冷たい曇り光」を指定することは、6,500K以上に設定されたカメラと一致する画像を生み出します。一連のAI生成クリップにわたる正確な色の一貫性（特に互いに、またはライブアクション映像と交互に編集される場合に重要）は、プロンプト仕様のみを通じてよりも、すべての出力のホワイトバランスを調和させるポストプロダクションのカラー補正を通じて最も信頼性高く達成されます。