ワールドビルディングは、その中に設定される物語コンテンツの土台となる、一貫した詳細な架空の環境（地理、歴史、文化、視覚美学、物理法則、雰囲気）を構築するプロセスである。個々のシーンを孤立して考案するのではなく、ワールドビルディングは、その中のすべてのシーン・キャラクター・物語が一貫してリアルに感じられる創造的宇宙の underlying な論理とビジュアルアイデンティティを確立する。

効果的なワールドビルディングは、制作のあらゆる層で働く。視覚的には、世界を認識可能で独自のものにするカラーパレット、建築スタイル、照明条件、環境のディテールを確立する。物語的には、物語の出来事が世界の論理内で説得力を持つようにするルール・歴史・社会構造を定義する。複数のエピソード・続編・コンテンツを持つ制作では、一貫したワールドビルディングにより、新規コンテンツが孤立して作られたのではなく同じ宇宙に属するように感じられる。概念は文学のSF・ファンタジーに由来するが、今では持続する架空の環境が継続するストーリーテリングの舞台を提供する映画・テレビ・ゲーム・広告・あらゆるクリエイティブ文脈に適用されている。

AI動画生成ツールは、ワールドビルディングの探索に特に強力である。クリエイターは、異なる環境の美学を迅速に可視化し、多くのバリエーションでカラーパレットと建築スタイルを試し、高コストの制作決定をコミットする前に架空の世界の視覚言語を発展させられる。一貫した視覚的指示（プロンプト間で一貫して記述した共有の照明・パレット・建築・雰囲気）で複数の環境シーンを生成すると、制作全体を支える視覚世界を築ける。