スタイルガイドとは、プロジェクト・ブランド・制作の視覚的ルール、パラメータ、基準を定義する参照文書であり、誰がいつ制作してもすべてのクリエイティブアウトプットの見た目が一貫するようにする。映像制作では、スタイルガイドは通常、カラーパレット、タイポグラフィ、構図の慣習、照明アプローチ、トーン、定義された美学の範囲内で許容される視覚的処理の範囲をカバーする。

映画・映像制作では、スタイルガイドはショットタイプ、カラーグレーディングのアプローチ、カメラの動きの慣習、アスペクト比、プロジェクト内のすべてのコンテンツを特徴づけるべき視覚的ムードにまで及ぶ。ブランドコンテンツでは、ロゴの使用、色の値、フォントルール、画像処理のガイドライン、コンテンツがそのブランドに属すると即座に認識される視覚的アイデンティティ基準をカバーする。ゲーム開発では、スタイルガイドはすべてのアセットが従うべきアートディレクションを定義する。スタイライゼーションの度合い、色と照明のアプローチ、キャラクターと環境のプロポーションとシルエットである。よく構築されたスタイルガイドは個々のクリエイティブ判断を再利用可能なシステムに変え、複数のクリエイターとツールが視覚的な不整合なく制作に寄与できるようにする。スタイルガイドは進行中の制作では生きている文書であり、開発中にプロジェクトの視覚言語が進化するにつれて更新される。

AI生成ワークフローでは、一貫したガイダンスがなければ生成モデルがセッションごとにプロンプトを異なるように解釈するため、スタイルガイドは特に重要になる。スタイルガイドを標準化されたプロンプト要素、参照画像、学習済みスタイルモデルのセットに落とし込むことで、プロジェクト用のAI生成アセットが多数の生成セッションにわたって同じ視覚的DNAを維持できる。Morphicのキャラクターモデル学習とプロジェクト整理機能は、この種のスタイル一貫生成をスケールでサポートしている。