ビジュアルデベロップメント（ビジュデブ）は、制作開始前に、映画・アニメーション・ゲーム・クリエイティブプロジェクトの視覚言語全体を定義するプリプロダクションの工程である。カラーパレット、照明のムード、キャラクターデザインの方向性、環境の美学、衣装・小道具のスタイル、制作中のあらゆる視覚的決定を統括する全体的な芸術的トーンの探索と確立を含む。目的は、すべての部門に明確に伝えられ、プロジェクト全体で一貫して維持できる、一貫した独自のビジュアルアイデンティティに至ることである。

伝統的なアニメーション・長編映画制作では、ビジュアルデベロップメントは、最終制作アートの一コマも作られる前に、何百もの探索的絵画、キャラクターシート、カラー脚本、環境スタディを生み出すコンセプトアーティスト・プロダクションデザイナー・アートディレクターの専任チームが担う。カラー脚本はシーン間のパレットの変化で物語の感情の弧をマッピングする。キャラクターターンアラウンドはあらゆる角度でのデザインの見え方を確立する。環境絵画は各ロケーションの空間的・雰囲気的質を定義する。これらのビジュアルデベロップメント資料が、アニメーター・照明アーティスト・コンポジター・監督の仕事を一つの一貫したビジョンに揃える共有参照となる。実写映画では、プロダクションデザイン、ロケハン、衣装デザイン、撮影テストを通じて同等の仕事が行われ、カメラが回る前に統一された視覚世界を確立する同じ目的に向かう。

AI画像・動画生成は、ビジュアルデベロップメントが何を達成し、どれだけ速く進められるかを根本的に変えた。カラーパレットの多数のバリエーション、照明ムードスタディ、キャラクターデザイン探索、環境コンセプトを数週間ではなく数時間で生成できることで、クリエイターはコミット前にずっと広い視覚的な方向を探索し、フィードバックで迅速に反復できる。Morphicでは、CanvasとComposeを使ってプロジェクトのビジュアルを定義するビジュアルデベロップメントボードを組み立て、キャンペーンや制作全体のその後の制作決定とプロンプト作成を導く参照 imagery を生成・洗練できる。