A Amazon valoriza anúncios que têm vídeo, mas as especificações parecem escritas para uma produtora. Há um formato, uma proporção, uma janela de duração e uma regra contra música com direitos autorais. A maioria dos vendedores trava na hora em que cumprir tudo isso parece exigir um estúdio. Não exige. Se você tem boas fotos do produto, dá para montar um vídeo dentro das regras, com narração. Basta exportar no formato que o posicionamento pede. Veja o passo a passo completo, sem equipe e sem equipamento.
Conheça os requisitos antes de gerar qualquer coisa
Vale conferir a ficha de especificações atual da Amazon na Seller Central antes de começar. Os detalhes mudam, e cada posicionamento tem as suas regras. Como formato geral, na data deste texto, o vídeo de Sponsored Brands usa proporção 16:9. Ele prefere um anúncio curto, de 15 a 30 segundos.
A entrega é em MP4 ou MOV, em 720p ou mais. O áudio precisa ser um que você tenha direito de usar, não uma faixa protegida por direitos autorais. Os vídeos tocam sem som no feed. Por isso, legendas e um primeiro quadro forte importam aqui mais do que em quase qualquer outro lugar.
Na prática, você constrói para um alvo. Decida a proporção e a duração primeiro e deixe cada etapa seguinte servir a elas. Não gere um anúncio vertical lindo para descobrir depois que o posicionamento queria 16:9.
Acerte o visual do produto primeiro
Limpe ou refaça a foto do produto
Um vídeo de produto é tão bom quanto a imagem de onde ele parte. Se as suas fotos atuais servem, ótimo. Se estão chapadas, irregulares ou foram tiradas no celular com um fundo bagunçado, refaça o cenário com o gerador de fotos de produto, para que todas as imagens tenham o mesmo visual. Monte uma folha de referência a partir da sua melhor imagem do produto, para ele continuar reconhecível como o mesmo produto em cada quadro gerado. Um produto que precisa parecer o produto é exatamente o que as folhas de referência resolvem.
Decida a única coisa que o anúncio prova
O vídeo da Amazon que rende costuma mostrar o produto resolvendo um problema específico, não listando recursos. Escolha a única afirmação que o vídeo vai demonstrar, porque um anúncio de 15 a 30 segundos só tem espaço para uma. Escreva-a como uma frase simples antes de abrir o gerador.
Transforme as fotos em vídeo de produto
Com a referência e a afirmação em mãos, gere o vídeo. Como você parte de fotos do produto, o trabalho é de imagem para vídeo. A foto conduz o movimento, e o que aparece na tela continua sendo o que você vende.
O Morphic roda as gerações em paralelo, sem limite de volume. Dá para pedir várias tomadas de cada plano, além das variações de duração que o posicionamento pode exigir. Depois você escolhe a melhor no Canvas, em vez de aceitar a primeira renderização.
Mantenha a lista de planos curta e construída em torno da afirmação. Abra com um gancho no primeiro segundo. No meio, mostre o produto funcionando. No fecho, firme o produto e o motivo para comprar.
Acrescente uma narração que a Amazon aceite
A regra do áudio é onde muito vendedor tropeça. A saída óbvia, colocar uma música, é a que mais provoca a reprovação do anúncio. Uma narração gerada contorna o problema por completo.
O Morphic gera a voz no mesmo lugar em que você fez a imagem. Você pode dirigir a fala com emoção e ritmo, em vez de uma leitura chapada, para soar como uma pessoa recomendando o produto. Se o anúncio precisa de trilha por baixo da voz, gere a música no tamanho exato do corte. Não pegue uma faixa sem os direitos. Para os momentos que carregam o produto, gere efeitos sonoros também.
Como o feed toca sem som, trate as legendas como obrigatórias, não opcionais. Transcreva a narração e grave legendas estilizadas no clipe. Assim o anúncio funciona mesmo sem áudio, que é como a maioria das pessoas vai vê-lo pela primeira vez.
Exporte no formato certo
Monte o corte no Compose, o editor de timeline. Ordene os planos, sobreponha a voz e a trilha com volume por clipe e acrescente as legendas. É aqui que a proporção escolhida no início compensa. Construa o arquivo mestre para o posicionamento, e não haverá corte desajeitado no fim.
Se uma campanha precisa do mesmo anúncio em mais de um formato, estenda o vídeo além do quadro original. Assim você reenquadra o mestre em outra proporção, em vez de refazer tudo. Exporte em 720p ou mais, como pede a especificação, e mantenha a duração dentro da janela. Confira uma vez com os requisitos atuais da Amazon antes de enviar.
Se o corte cumpre a especificação e mostra a única coisa que você quis provar, está pronto para a listagem. Para ir direto à geração, o gerador de vídeo de produto foi feito para transformar fotos de produto em movimento.
Perguntas frequentes
Variam por posicionamento e mudam com o tempo, então confirme os números atuais na Seller Central antes de produzir. Como formato geral, o vídeo de Sponsored Brands usa proporção 16:9, dura de 15 a 30 segundos, é entregue em MP4 ou MOV em 720p ou mais e exige áudio que você tenha direito de usar, não uma faixa protegida por direitos autorais. Os vídeos tocam sem som, então legendas e um primeiro quadro forte importam.
Dá. Uma foto de produto pode conduzir uma geração de imagem para vídeo, e o produto na tela continua sendo o que você vende. Monte uma folha de referência a partir da sua melhor imagem, gere os planos com base nela, e o visual se mantém consistente em todo o corte. Você não precisa de filmagem nem de gravação para produzir um vídeo de Sponsored Brands dentro das regras.
Os números deste guia são um formato geral. As regras podem variar por país e por posicionamento, então confira a ficha de especificações atual na Seller Central do marketplace em que você vende, inclusive o da Amazon Brasil, antes de produzir. Decida a proporção e a duração a partir dessa ficha e só então comece a gerar.
Não use uma faixa de que você não tem os direitos. Gere o áudio: uma narração para a mensagem, música gerada como trilha no tamanho do corte e efeitos sonoros gerados para momentos específicos. Tudo é feito dentro do Morphic, então não há faixa emprestada para derrubar o anúncio.
A que o posicionamento pede. O vídeo de Sponsored Brands costuma ser 16:9, mas confira a especificação atual do posicionamento exato que você vai usar antes de produzir. Decida a proporção primeiro e construa o mestre nela, para não precisar cortar um anúncio pronto no fim. Se precisar do mesmo anúncio em mais de um formato, reenquadre o mestre em vez de recomeçar.
Trate-as como obrigatórias. O feed toca sem som, então a primeira impressão do espectador acontece sem áudio. Transcreva a narração e grave legendas estilizadas no clipe, para o anúncio comunicar mesmo em silêncio. Também ajuda mostrar o produto com clareza já no primeiro segundo, que é onde esses posicionamentos são ganhos.