¿Qué es un encabezado de email marketing?
Un encabezado de email marketing es la imagen que va en la parte superior del correo de una campaña. Marca el tono antes de que el lector lea una sola palabra y decide, en una bandeja de entrada saturada, si el mensaje vale la pena abrir. Un encabezado nítido y fiel a tu marca levanta todo el correo. Uno genérico lo hunde.
Con Morphic generas un encabezado hecho a la medida de tu campaña, en vez de forzar un banner genérico que casi encaja. Describe el tema, el ambiente y el espacio que necesitas para el titular, genera opciones en tu navegador y refina la mejor. Descarga en HD. El resultado encaja con tu correo, no con la imagen más cercana que encontraste en un banco.
Alinea el encabezado con el objetivo del correo
Una oferta, un lanzamiento y un boletín buscan una sensación distinta. Define primero la función del correo y diseña el encabezado para que la comunique de inmediato. El banner debe decirle al lector qué tipo de correo es antes de que lea una palabra.
Diseña alrededor del texto del titular
Muchos encabezados llevan un titular superpuesto. Pídele a Morphic que deje un área limpia para que el texto se lea bien, y piensa la composición desde ahí. El espacio vacío en el lugar correcto es lo que mantiene el mensaje legible.
Genera y ajusta hasta encajar con tu marca
Describe la escena y el ambiente, genera varias direcciones y refina la que más te convenza hasta que la paleta y el tono coincidan con tu marca. Ajusta colores y estilo en vez de empezar de cero cuando una opción ya va bien. El encabezado debe sentirse parte de tu marca, no un parche.
Ajusta el tamaño para la bandeja de entrada y el celular
La mayoría de tus suscriptores abre el correo desde el celular, así que el encabezado debe leerse bien en pequeño. Adapta la imagen a una proporción de banner ancho y revisa que se vea clara incluso reducida. Exporta en HD para que se vea nítida en pantallas de alta densidad.
Dos variantes del encabezado en el mismo estilo de marca.
Qué hace excelente a un encabezado de correo
| Cualidad | Qué significa | Por qué importa |
|---|---|---|
| Señal de propósito | El encabezado muestra la función del correo | El lector entiende la intención antes de leer |
| Área de texto legible | Espacio limpio para el titular | El mensaje superpuesto se mantiene legible |
| Encaje de marca | Los colores y el tono coinciden con tu identidad | El correo se siente unificado, no pegado |
| Claridad en celular | Funciona bien en pequeño, en la bandeja de entrada | La mayoría de las aperturas ocurre desde el teléfono |
Morphic frente a los bancos de banners genéricos
| Morphic | Bancos de banners genéricos | |
|---|---|---|
| Costo | Una sola herramienta en el navegador | Licencias por cada imagen |
| Tiempo | Un encabezado a la medida en una sesión | Horas buscando algo que se parezca |
| Habilidad necesaria | Escribir un prompt claro | Buscar y editar para que encaje en el diseño |
| Encaje con la campaña | Genera exactamente tu tema | Conformarte con lo más parecido que encuentres |
Preguntas frecuentes
Pide un área limpia donde irá el texto y diseña la composición alrededor de ese espacio. El vacío en el lugar correcto mantiene el titular superpuesto legible sobre la imagen.
Usa una proporción de banner ancho y exporta en HD. Después revísalo reducido, porque la mayoría de tus lectores abre el correo desde el celular y el encabezado tiene que leerse bien en pequeño.
Sí. Refina el encabezado generado hasta que la paleta y el tono coincidan con tu marca, ajustando colores y estilo en vez de empezar de cero cuando una dirección ya va bien.
No. Diseña el encabezado para que comunique el objetivo de cada correo, porque una oferta, un lanzamiento y un boletín buscan una sensación distinta. Un encabezado a la medida genera la expectativa correcta desde el primer vistazo.
Sí. Puedes reencuadrar la misma imagen para un post, una historia o un estado de WhatsApp, siempre que ajustes la proporción a cada formato. Así mantienes la misma identidad visual en el correo y en redes sociales.
Sí. Los encabezados que creas con Morphic son tuyos, para usar en tus correos de marketing y en tus campañas.