L'identité visuelle est le système cohérent d'éléments visuels (couleurs, typographie, formes graphiques, style photographique) qui définit l'apparence d'une marque ou d'un projet sur toutes ses sorties. En flux de génération IA, établir et maintenir une identité visuelle consiste à traduire ses caractéristiques en langage de prompt cohérent et en entrées de référence qui produisent des sorties correspondant à l'esthétique définie.