Amazon premia los listados que tienen video, pero las especificaciones del anuncio parecen escritas para una productora. Hay un formato, una relación de aspecto, un rango de duración y una regla contra la música con derechos de autor. Muchos vendedores se frenan justo ahí, porque cumplir todo eso parece exigir un estudio.
No lo exige. Si tienes fotos claras de tu producto, puedes armar un video que cumpla los requisitos. Lleva voz en off y se exporta en la forma que pide la ubicación. Así se hace, de principio a fin.
Conoce los requisitos antes de generar nada
Conviene revisar la hoja de especificaciones vigente de Amazon en Seller Central antes de empezar. Los detalles cambian y cada ubicación tiene sus reglas. Si vendes en Amazon México, por ejemplo, confirma ahí mismo lo que aplica a tu marketplace.
A grandes rasgos, y al momento de escribir esto, el video de Sponsored Brands usa una relación de aspecto de 16:9. Su duración ideal es corta, entre quince y treinta segundos. Se entrega como MP4 o MOV en 720p o más. Debe usar audio sobre el que tengas derechos, no una pista con derechos de autor. Además, los videos se reproducen solos y sin sonido en el feed. Por eso los subtítulos y un primer cuadro fuerte importan aquí más que en casi cualquier otro lugar.
La idea práctica es que construyes hacia una meta. Define primero la relación de aspecto y la duración, y deja que cada paso posterior las respete. No generes un spot vertical precioso para descubrir después que la ubicación pedía 16:9.
Deja el producto bien presentado desde el inicio
Limpia o vuelve a montar la foto del producto
Un video de producto es tan bueno como la imagen de la que parte. Si tus fotos actuales sirven, perfecto. Si se ven planas, desiguales o tomadas con el celular sobre una mesa desordenada, vuelve a montarlas con el generador de fotos de producto. Así todas las tomas comparten el mismo estilo. Crea una hoja de referencia con tu mejor imagen del producto. Así se mantiene reconocible en cada cuadro que generes. Que el producto se vea como el producto es justo para lo que sirven las hojas de referencia.
Decide lo único que demuestra el anuncio
El video de Amazon que funciona suele mostrar el producto resolviendo un problema concreto, no enumerar características. Elige la afirmación que demostrará el video, porque un spot de quince a treinta segundos tiene espacio para una sola. Por ejemplo, que el termo mantiene el café caliente toda la mañana. Escríbela como una oración simple antes de tocar el generador.
Convierte las fotos en un video de producto
Con la referencia y la afirmación listas, genera el video. Como partes de fotos del producto, es un trabajo de imagen a video: la foto guía el movimiento, y por eso lo que aparece en pantalla es lo que vendes. Morphic corre las generaciones en paralelo y sin tope de volumen. Puedes pedir varias versiones de cada toma y las variantes de duración que pida la ubicación. Luego eliges la mejor en Canvas, en lugar de quedarte con el primer render.
Mantén la lista de tomas corta y construida alrededor de la afirmación. Abre con un gancho en el primer segundo. En el centro, muestra el producto funcionando. Cierra con el producto a la vista y la razón para comprarlo.
Agrega una voz en off que Amazon acepte
La regla del audio es donde muchos vendedores tropiezan. La jugada obvia, poner una canción, es la que más probabilidad tiene de que rechacen el anuncio. Una voz en off generada evita el problema por completo.
Morphic genera la voz en el mismo lugar donde hiciste la imagen. Puedes dirigirla para que diga la línea con emoción y ritmo, y no la lea plana, de modo que suene como una persona que recomienda el producto. Escribe el guion en el idioma del marketplace donde vendes.
Si el spot necesita una base musical bajo la voz, genera música con la duración exacta del corte en lugar de tomar una pista sin derechos. Para los momentos que muestran el producto, genera también efectos de sonido.
Como el feed se reproduce sin sonido, trata los subtítulos como obligatorios y no como opcionales. Transcribe la voz en off y incrusta subtítulos con estilo sobre el clip, para que el anuncio funcione igual sin audio. Así es como la mayoría lo verá por primera vez.
Expórtalo en la forma correcta
Arma el corte en Compose, el editor de línea de tiempo. Ordena las tomas, superpón la voz y la base musical con volumen por clip, y agrega los subtítulos. Aquí rinde la relación de aspecto que elegiste al inicio: construye el máster para que coincida con la ubicación y no tengas que recortar al final.
Si una campaña necesita el mismo spot en más de una forma, no lo rehagas. Extiende el video más allá de su cuadro original y reencuadra el máster a otra relación de aspecto. Exporta en 720p o más, como pide la especificación, y mantén el video dentro del rango de duración. Antes de subirlo, compáralo una vez con los requisitos vigentes de Amazon.
Cuando el corte cumple la especificación y muestra lo único que te propusiste demostrar, está listo para el listado. Para ir directo a la generación, el generador de videos de producto está hecho para convertir fotos de producto en movimiento.
Preguntas frecuentes
Varían según la ubicación y cambian con el tiempo, así que confirma las cifras vigentes en Seller Central antes de producir. A grandes rasgos, el video de Sponsored Brands usa una relación de aspecto de 16:9 y dura entre quince y treinta segundos. Se entrega como MP4 o MOV en 720p o más y exige audio sobre el que tengas derechos, no una pista con derechos de autor. Los videos se reproducen sin sonido, así que los subtítulos y un buen primer cuadro importan.
Sí. Una foto de producto puede guiar una generación de imagen a video, así que lo que aparece en pantalla sigue siendo el producto que vendes. Si la foto del celular es clara, sirve. Si sale plana o con fondo desordenado, vuelve a montarla primero. Crea una hoja de referencia con tu mejor imagen, genera las tomas a partir de ella y el estilo se mantiene en todo el corte. No necesitas grabar ni armar una producción para hacer un video de Sponsored Brands que cumpla.
No uses una pista sobre la que no tengas derechos. Genera el audio: una voz en off para el mensaje, música generada como base con la duración del corte y efectos de sonido generados para momentos concretos. Todo se crea dentro de Morphic, así que no hay una canción prestada que haga rechazar el anuncio.
La que pida la ubicación. El video de Sponsored Brands suele ser 16:9, pero revisa la especificación vigente de la ubicación exacta donde lo publicarás antes de producir. Define la relación primero y construye el máster con ella, para no recortar un spot terminado al final. Si necesitas el mismo anuncio en más de una forma, reencuadra el máster en lugar de empezar de nuevo.
Trátalos como obligatorios. El feed reproduce los videos sin sonido, así que la primera impresión ocurre en silencio. Transcribe la voz en off y incrusta subtítulos con estilo sobre el clip, para que el anuncio comunique aunque no haya audio. También ayuda que el video muestre el producto con claridad en el primer segundo, que es donde se ganan estas ubicaciones.
Poco. Amazon permite un rango. Pero un spot de quince a treinta segundos, construido alrededor de una sola afirmación, retiene la atención y demuestra el producto sin perder a quien lo ve. Confirma el rango de duración vigente de tu ubicación y corta hacia el extremo corto, en lugar de llenar el máximo.