La direction artistique (production design) est la discipline responsable de la création et de la gestion de l'environnement visuel complet d'un film, d'une production télévisuelle ou d'un autre média – décors, lieux, accessoires, palette de couleurs, exactitude d'époque et monde esthétique dans lequel évoluent les personnages.

En flux de travail de génération IA, la pensée en termes de direction artistique informe la façon dont les environnements sont décrits dans les prompts. Considérer la palette, l'époque, le style architectural, le choix des accessoires et l'atmosphère visuelle globale – et décrire ces éléments avec la précision d'un directeur artistique – génère des environnements à la cohérence et à la qualité réfléchie qui distinguent les espaces volontairement conçus des arrière-plans génériques.