Le concept art (art conceptuel) est une œuvre visuelle créée pour explorer, définir et communiquer la direction de design des personnages, environnements, accessoires, véhicules et autres éléments d'un projet créatif avant le début de la production. La génération d'images IA est devenue un outil de plus en plus précieux dans le workflow de concept art, permettant aux artistes de générer et d'itérer rapidement sur des idées visuelles pendant la phase d'exploration. Morphic soutient ce processus d'exploration itérative, permettant aux concept artists de générer, affiner et développer des idées à travers plusieurs variations avant de s'engager sur une direction de design finale.