리브랜딩 제안서란?
리브랜딩 제안서는 새 아이덴티티가 필요한 이유를 설득하는 자료입니다. 클라이언트가 중요하게 보는 접점에 새 모습을 입혀 기존 모습과 나란히 보여 줍니다.
리브랜딩은 이 자료에서 승인되거나 멈춥니다. 의사결정자는 상상한 모습이 아니라 눈에 보이는 모습을 승인하기 때문입니다. 에이전시의 클라이언트 제안, 내부 보고, 동네 가게의 리뉴얼 제안에서 모두 마찬가지입니다.
Morphic에서는 접점 목업을 일일이 디자인하는 대신 설명으로 만듭니다. 새 브랜드가 매장 간판, 패키지, 앱 화면, 광고에서 어떻게 보일지 적고, 브라우저에서 비주얼을 생성하세요. 새 체계에 맞게 다듬어 HD로 저장하면 됩니다. 제안서가 미래를 말로 설명하지 않고 직접 보여 줍니다.
설득에 필요한 접점 고르기
새 브랜드를 보여 줄 곳을 정하세요. 간판, 패키지, 디지털, SNS, 인쇄물 중에서 의사결정자에게 가장 중요한 몇 곳만 고릅니다. 힘 있는 목업 몇 개가 방대한 자료보다 설득력이 큽니다.
접점마다 새 브랜드 생성하기
새 아이덴티티가 각 면에 적용된 모습을 설명하세요. 색과 톤, 제품 상자나 쇼핑백, 매장 외관에 입힐 스타일을 적습니다. 목업을 브라우저에서 생성하면 흰 바탕의 로고 대신 실제 환경에서의 체계를 보여 줄 수 있습니다.
전후 비교 쌍 만들기
리브랜딩은 비교할 때 가장 강하게 와닿습니다. 접점마다 현재 모습을 새 모습 옆에 같은 구도로 다시 만들어 변화를 분명히 보여 주세요. 두 비주얼의 구도가 같아야 시선이 각도가 아니라 디자인을 비교합니다.
모든 목업을 새 체계에 맞추기
일관성은 새 브랜드가 분위기가 아니라 체계라는 증거입니다. 접점마다 색과 스타일, 톤이 맞는지 확인하고 벗어난 것은 다듬으세요. 프롬프트마다 같은 설명 문구를 쓰면 안정적으로 유지됩니다.
슬라이드에 맞추고 HD로 저장하기
각 비주얼을 슬라이드 비율에 맞춰 잘리지 않게 조정하세요. 화면에 띄워도 선명하도록 HD로 저장합니다. 가장 강한 사례로 이어지게 접점의 순서를 짜세요.
같은 회사의 리브랜딩 전과 후 아이덴티티입니다.
훌륭한 리브랜딩 제안서의 조건
| 기준 | 의미 | 중요한 이유 |
|---|---|---|
| 실제 접점 | 브랜드가 쓰일 곳에서 보여 줍니다 | 의사결정자가 맥락 속에서 아이덴티티를 판단합니다 |
| 분명한 비교 | 같은 구도의 전후 비교 | 개선이 주장이 아니라 눈에 보이는 사실이 됩니다 |
| 체계의 일관성 | 모든 목업이 새 규칙을 따릅니다 | 리브랜딩이 일시적 기분이 아닌 체계로 읽힙니다 |
| 발표 자료다운 완성도 | 슬라이드에 맞춘 선명한 비주얼 | 작업이 믿을 만하고 완성되어 보입니다 |
Morphic과 수작업 목업 비교
| Morphic | 수작업 디자인 목업 | |
|---|---|---|
| 비용 | 브라우저 도구 하나 | 디자인 프로그램과 디자이너 작업 시간 |
| 소요 시간 | 접점 전체를 한 번의 작업으로 | 목업 하나하나 만드는 데 며칠 |
| 필요한 기술 | 명확한 프롬프트 작성 | 목업 템플릿과 디자인 실력 |
| 일관성 | 모든 목업에 같은 체계 유지 | 면마다 수작업으로 어긋남 |
자주 묻는 질문
네. Morphic에서 만든 비주얼은 방향이 승인된 뒤 제안서에서 실제 적용 단계로 가져가 쓸 수 있습니다.
의사결정자에게 가장 중요한 몇 곳만 고르세요. 간판, 패키지, 디지털, SNS가 대표적입니다. 모두 보여 주려 하기보다 강한 목업 몇 개가 더 설득력 있습니다.
큰 도움이 됩니다. 현재 모습을 같은 구도로 새 모습 옆에 놓으면 개선이 주장하지 않아도 드러납니다.
네. 간판, 포장, 메뉴판, 쇼핑백처럼 가게에서 바로 보이는 접점 몇 가지만 골라 전후를 비교하세요. 접점이 적어도 같은 규칙을 지키면 충분히 설득력이 있습니다.
모든 프롬프트에 색과 톤, 스타일을 설명하는 같은 문구를 쓰세요. 그다음 목업마다 확인해 벗어난 것을 다듬습니다. 일관성이 곧 체계라는 증거입니다.
HD로 저장하고 각 비주얼을 슬라이드 비율에 맞추세요. 깨끗하게 생성한 이미지에서 시작하면 큰 화면에서도 선명합니다.