创意简报是制作开始前定义创意项目的目标、受众、核心信息、视觉方向与约束的简明文档，是让项目参与者对齐「做什么、为什么做、为谁做、成功长什么样」的基础参考点。

结构良好的创意简报通常包括项目背景与语境、目标受众、核心信息或故事、期望的基调与情感冲击、视觉与风格参考、技术交付物与格式、时间线与里程碑以及关于品牌、法律或平台规格的约束或要求。

对使用 AI 生成工具的创作者而言，创意简报作为将抽象项目目标转化为具体、可执行的生成参数的方式变得更加重要，避免无方向的盲目生成并确保 AI 工具被战略使用。