Qu’est-ce qu’un visuel de campagne d’appel aux dons ?
Un visuel de campagne d’appel aux dons est l’image qui porte une collecte. On la retrouve sur les réseaux sociaux, par e-mail et sur la page de don. Il présente en général le nom de la campagne et l’objectif ou l’avancement de la collecte. Un bouton « Faire un don » bien visible complète le tout, dans l’identité de l’organisation. Les équipes communication des associations et des fondations y tiennent. Un visuel reconnaissable, repris sur tous les canaux, donne à la campagne un air coordonné plutôt qu’éparpillé.
Avec Morphic, vous créez ce visuel depuis votre navigateur, à partir d’un prompt. Décrivez le nom de la campagne, l’objectif, le ton et les couleurs de votre structure, affinez, puis téléchargez en HD. Vous obtenez un design prêt pour la campagne, sans logiciel de mise en page ni studio.
Fixez le nom de la campagne et la demande
Choisissez un nom de campagne court et l’unique action attendue : faire un don ou mettre en place un don mensuel. Écrivez ces deux lignes avant de générer, pour que le visuel n’ait qu’une seule mission au lieu de trois qui se concurrencent.
Choisissez un angle visuel honnête
Décidez de ce que le visuel met en avant. Ce peut être ce que votre financement permet, les personnes avec qui vous travaillez ou une image symbolique. Représentez les bénéficiaires avec respect et avec leur accord, et évitez de mettre en scène la détresse comme s’il s’agissait d’un reportage.
Décrivez la mise en page dans Morphic
Ouvrez Morphic et décrivez le design. Prévoyez le nom de la campagne, l’objectif chiffré, un bouton « Faire un don » et un espace dégagé pour votre logo. Précisez le format voulu, comme un carré pour le fil ou une bannière large pour l’en-tête d’un e-mail.
Appliquez l’identité de votre association
Indiquez vos couleurs, une couleur d’accent pour le bouton de don et une typographie lisible en petit format. Gardez un fort contraste pour que le nom de la campagne et l’objectif résistent à un défilement rapide.
Comparez les versions et exportez
Produisez deux designs aux mises en page différentes pour voir lequel attire le regard vers la demande. Prévisualisez chacun à sa taille réelle, téléchargez-le en HD, puis déployez-le sur vos canaux.
Deux propositions de design pour la même campagne, chacune avec le nom, l’objectif et le bouton de don.
Ce qui fait un bon visuel d’appel aux dons
| Critère | Ce que cela signifie | Pourquoi c’est important |
|---|---|---|
| Une demande claire | Une seule action, énoncée simplement | Les donateurs savent quoi faire ensuite |
| Progression visible | L’objectif ou le total se lit d’un coup d’œil | L’élan encourage d’autres personnes à participer |
| Images respectueuses | Des personnes montrées avec dignité et avec leur accord | Vous protégez les personnes soutenues et votre crédibilité |
| Style à votre image | Couleurs et typographie de votre identité | La campagne se lit comme un effort coordonné |
Morphic face à la méthode traditionnelle
| Morphic | Une agence ou un studio interne | |
|---|---|---|
| Coût | Disponible sur Morphic | Honoraires d’agence ou temps de studio par visuel |
| Délai | Un visuel terminé en quelques minutes | Des jours de brief, de maquettes et de corrections |
| Compétences | Décrire le rendu en langage courant | Mise en page, typographie et retouche |
| Homogénéité | Régénérez chaque format à votre image | Reprise manuelle pour chaque canal et chaque mise à jour |
Questions fréquentes
Oui. Indiquez dans votre prompt le nom exact de la campagne, l’objectif chiffré et le texte du bouton. Le design se construit autour. Régénérez dès que le total évolue.
Décrivez des personnes dotées d’une vraie capacité d’action et de dignité plutôt que de détresse. N’utilisez de vrais soutiens ou bénéficiaires qu’avec leur accord éclairé. Une image générée ne doit jamais être présentée comme la preuve documentaire de la situation d’une personne réelle.
Oui. Décrivez votre palette, la couleur d’accent du bouton de don et votre style typographique, et le visuel s’y conforme. Gardez un contraste élevé pour que la demande reste lisible.
Tous ceux dont vous avez besoin. Précisez le ratio, comme un carré pour un fil, un format story pour le mobile ou une bannière large pour un e-mail. La mise en page s’adapte.
Seulement si votre organisme est habilité à délivrer des reçus fiscaux. La formulation doit aussi avoir été validée par votre trésorier ou votre expert-comptable. Morphic ne vérifie pas ces mentions : écrivez-les exactement dans votre prompt, puis relisez le texte généré avant de publier.
Oui. Les visuels générés avec Morphic peuvent être utilisés à des fins commerciales : pages de campagne, réseaux sociaux, e-mails aux donateurs.