Qu'est-ce qu'un en-tête d'e-mail marketing ?
Un en-tête d'e-mail marketing est le visuel en bandeau qui ouvre une campagne. Il donne le ton avant même le premier mot et décide, dans une boîte de réception chargée, si le message paraît valoir l'attention du lecteur. Un en-tête net et à votre image porte tout l'e-mail ; un visuel générique le tire vers le bas.
Morphic vous permet de générer un en-tête pensé pour votre campagne, plutôt que de piocher une bannière de banque d'images qui convient presque. Décrivez le thème, l'ambiance et l'espace qu'il faut laisser pour un titre, générez des options depuis votre navigateur, affinez la meilleure, puis téléchargez en HD. L'en-tête correspond à l'e-mail au lieu de se contenter de l'image la plus proche disponible.
Faites correspondre l'en-tête à l'objectif de l'e-mail
Une promotion, un lancement de produit et une newsletter n'appellent pas la même ambiance. Décidez d'abord le rôle de l'e-mail, puis dessinez l'en-tête pour le signaler instantanément. La bannière doit indiquer le type d'e-mail avant même la lecture d'un mot.
Pensez la composition autour du titre
Beaucoup d'en-têtes portent un texte superposé. Demandez à Morphic de laisser une zone claire pour que votre titre reste lisible, et pensez la composition en fonction de l'endroit où le texte viendra. L'espace négatif bien placé est ce qui garde le message lisible.
Générez puis affinez pour coller à la marque
Décrivez la scène et l'ambiance, générez plusieurs directions, puis affinez celle qui gagne jusqu'à ce que la palette et le ton correspondent à votre marque. Ajustez les couleurs et le style plutôt que de repartir de zéro quand une direction est proche du but. L'en-tête doit faire partie de votre marque, pas paraître plaqué dessus.
Adaptez-le à la boîte de réception et au mobile
La plupart des e-mails s'ouvrent sur un téléphone, donc l'en-tête doit se lire en petit. Adaptez l'image à un format bannière large et vérifiez qu'elle reste claire une fois réduite. Exportez en HD pour un rendu net sur les écrans haute densité.
Deux variantes d'en-tête dans le même style de marque.
Ce qui fait un excellent en-tête d'e-mail
| Qualité | Ce que cela signifie | Pourquoi c'est important |
|---|---|---|
| Signal d'objectif | L'en-tête montre le rôle de l'e-mail | Le lecteur saisit l'intention avant de lire |
| Zone de texte lisible | Un espace net pour le titre | Le message superposé reste lisible |
| Fidélité à la marque | Couleurs et ton suivent votre identité | L'e-mail paraît cohérent, pas assemblé |
| Clarté sur mobile | Se lit en petit dans une boîte de réception | La plupart des ouvertures se font sur téléphone |
Morphic face aux banques d'images
| Morphic | Banques de bannières | |
|---|---|---|
| Coût | Un seul outil dans le navigateur | Des licences à l'image |
| Temps | Un en-tête sur mesure en une session | Des heures à chercher un visuel proche |
| Compétences | Rédiger une description claire | Chercher puis retoucher pour l'ajuster |
| Adéquation à la campagne | Générer exactement votre thème | Se contenter du meilleur visuel disponible |
Questions fréquentes
Demandez une zone claire où viendra le texte et pensez la composition autour. L'espace négatif bien placé garde le titre superposé lisible sur l'image.
Utilisez un format bannière large et exportez en HD. Vérifiez ensuite en taille réduite, car la plupart des lecteurs ouvrent l'e-mail sur un téléphone et l'en-tête doit se lire en petit.
Oui. Affinez l'en-tête généré jusqu'à ce que la palette et le ton correspondent à votre marque, en ajustant les couleurs et le style plutôt qu'en repartant de zéro quand une direction est proche.
Non. Dessinez l'en-tête pour signaler l'objectif de chaque e-mail, car une promotion, un lancement et une newsletter n'appellent pas la même ambiance. Un en-tête adapté installe la bonne attente.
Une banque d'images impose de se contenter du visuel le plus proche disponible. Générer le vôtre fait coïncider exactement le thème, l'ambiance et la zone de texte avec votre campagne.
Oui. Les en-têtes créés avec Morphic vous appartiennent et sont utilisables dans vos e-mails marketing et vos campagnes.