広告クリエイティブの量産とは？
広告クリエイティブの量産とは、同じ広告のパターンを多数作ることです。一度に変えるのは一つの要素だけにして、成果を左右する要因を探ります。運用型広告の担当者にとって、勝ちパターンは最初の一案では見つかりません。見出し、色、訴求のどれかを変えながら、比べ続けます。
Morphicなら、一つの説明から複数のパターンを作れます。パターンごとに作り直す必要はありません。コンセプトを書いてブラウザ上で基本のクリエイティブを作り、見出し、背景、被写体のどれか一つだけを替えた別案を生成します。ほかの要素は固定したままです。HD画質で書き出し、管理画面にそのまま入稿できます。
まず基準のクリエイティブを固定する
いちばん自信のある案を作り、基準にします。以降のテストは、基準と一つの要素だけが違う状態にします。基準は、ブランドに沿った整った案にしておきます。基準がしっかりしていれば、あとの比較に意味が出ます。
テストする要素を一つに絞る
一回のテストで変えるのは一つです。見出し、背景色、被写体、レイアウトのどれかを選びます。たとえば価格訴求と機能訴求のように、訴求軸を替えるのも一つの方法です。一つに絞ると、成果の差の原因が分かります。変える要素は、あとで名前を付けるために控えておきます。
パターンを生成する
基準のプロンプトをそのまま使い、テストする要素だけを変えます。一度に複数の別案を頼み、選べる幅を作ります。ほかの説明は固定なので、パターンは基準と同じ見た目を保ちます。
勝った案を掲載面ごとに調整する
成果の出た案は、フィード、縦長のストーリー、バナーの各枠に合わせます。手作業で切り抜かずに比率を変えられるので、被写体が中央に収まります。セットをHD画質で書き出します。
名前を付けて入稿する
変えた要素と値が分かる名前にします。たとえば、コンセプト、変えた要素、バージョンの順です。ルールを揃えると、結果を読むときの手間が減ります。HD画質ですべて書き出し、そのままキャンペーンに入稿します。
一つの広告クリエイティブを、2つの配色で作りました。
良いパターンテストの条件
| ポイント | 内容 | 効果 |
|---|---|---|
| テストごとに一要素 | バージョン間で変えるのは一つだけ | 成果の差を、はっきりした原因に結び付けられる |
| ブランドの一貫性 | 色・書体・トーンは固定 | 結果がブランドのぶれではなく、案の差を映す |
| 十分な本数 | 一つの要素に幅のある別案を用意する | 早めに妥協せず、勝ち案を見つけられる |
| 掲載面に合うサイズ | 全パターンが各枠に収まる | 切り抜きの失敗で案を失わない |
Morphicと手作業のデザインの比較
| Morphic | 従来のデザインソフト | |
|---|---|---|
| 費用 | ブラウザで使えるツール一つ | ソフトの月額料金と、制作者の工数 |
| 時間 | 数分でパターン一式が完成 | パターンごとに作り直し |
| 必要なスキル | プロンプトを書いて直すだけ | レイヤー、マスク、書き出しの知識 |
| 一貫性 | 一つだけ変えて、残りは固定 | 手作業の修正のたびに小さなずれが出る |
よくある質問
一つの要素につき、まずは数パターンです。何十通りも作る必要はありません。一つの要素に絞った少数のセットなら、結果を早く読み取れます。勝った方向を、次の回で広げてください。
はい。Morphicで生成したパターンは、有料のSNS広告、検索広告、ディスプレイ広告に使えます。
画像の作成には使えます。ただし、化粧品や健康食品の広告表現には、薬機法や景品表示法などのルールがあります。効果効能を言い切る表現や、大げさな表現にならないよう、配信の前にコピーを確認してください。
基準のクリエイティブと同じプロンプトを使い、テストする要素だけを変えます。ほかの説明を固定しておけば、色、書体、トーンはセット全体で揃います。
はい。パターンの勝ち負けがついたら、フィード、縦長のストーリー、バナーの比率に合わせます。被写体が正しく収まるので、それぞれHD画質で書き出せます。
コンセプト、テストした要素、バージョンの順で、ファイル名を付けます。命名のルールを揃えておくと、結果の確認も報告もずっと楽になります。