Amazon belohnt Listings mit Video, aber die Anzeigenvorgaben lesen sich, als hätte sie eine Produktionsfirma geschrieben. Es gibt ein Format, ein Seitenverhältnis, ein Längenfenster und ein Verbot urheberrechtlich geschützter Musik. Die meisten Verkäufer bleiben an dem Punkt stehen, an dem die Vorgaben ein Studio zu verlangen scheinen. Das stimmt nicht. Mit klaren Produktfotos bauen Sie ein regelkonformes Produktvideo mit Voiceover und exportieren es in der Form, die die Platzierung verlangt. So geht das von Anfang bis Ende.
Die Anforderungen kennen, bevor Sie etwas generieren
Prüfen Sie vor dem Start das aktuelle Spezifikationsblatt von Amazon im Seller Central Ihres Marktplatzes, etwa für amazon.de. Die Details ändern sich, und jede Platzierung hat eigene Regeln. Als grobe Orientierung zum Zeitpunkt dieses Artikels: Sponsored-Brands-Video läuft im Seitenverhältnis 16:9 und im Längenfenster, das einen kurzen Spot von fünfzehn bis dreißig Sekunden begünstigt. Geliefert wird als MP4 oder MOV mit mindestens 720p, und der Ton muss Audio sein, das Sie nutzen dürfen, kein urheberrechtlich geschützter Titel. Videos starten im Feed außerdem stumm, weshalb Untertitel und ein starkes erstes Bild hier wichtiger sind als fast überall sonst.
Die praktische Folge: Sie bauen auf ein Ziel hin. Legen Sie zuerst Seitenverhältnis und Länge fest und lassen Sie jeden weiteren Schritt darauf einzahlen. Generieren Sie keinen schönen vertikalen Spot, um dann festzustellen, dass die Platzierung 16:9 wollte.
Das Produkt zuerst richtig aussehen lassen
Produktfoto bereinigen oder neu inszenieren
Ein Produktvideo ist nur so gut wie das Standbild, mit dem es beginnt. Sind Ihre vorhandenen Fotos brauchbar, umso besser. Sind sie flach, uneinheitlich oder mit dem Handy vor unruhigem Hintergrund entstanden, inszenieren Sie sie mit dem KI-Produktfoto-Generator neu, damit alle Aufnahmen denselben Look teilen. Erstellen Sie aus Ihrem besten Produktbild ein Referenz-Sheet, damit das Produkt in jedem generierten Bild erkennbar dasselbe Produkt bleibt. Ein Produkt, das wie das Produkt aussehen muss, ist genau der Fall für Referenz-Sheets.
Entscheiden, was die Anzeige beweist
Amazon-Video, das funktioniert, zeigt meist, wie das Produkt ein konkretes Problem löst, statt Merkmale aufzuzählen. Wählen Sie die eine Aussage, die das Video belegen soll, denn ein Spot von fünfzehn bis dreißig Sekunden hat Platz für genau eine. Schreiben Sie sie als schlichten Satz auf, bevor Sie den Generator anfassen.
Aus den Fotos ein Produktvideo machen
Mit Referenz und Kernaussage generieren Sie das Video. Weil Sie von Produktfotos ausgehen, ist das eine Image-to-Video-Aufgabe: Das Produktfoto steuert die Bewegung, sodass auf dem Bildschirm das Produkt bleibt, das Sie verkaufen. Morphic führt Generierungen parallel und ohne Mengenobergrenze aus. Fordern Sie mehrere Varianten jedes Shots an, dazu die Längenvarianten, die die Platzierung braucht. Wählen Sie die stärkste auf der Canvas aus, statt sich mit dem ersten Render zu begnügen. Halten Sie die Shotliste kurz und um die Aussage herum gebaut: ein Einstieg, der in der ersten Sekunde packt, ein Mittelteil, in dem das Produkt arbeitet, und ein Schluss, der Produkt und Kaufgrund setzt.
Ein Voiceover, das Amazon akzeptiert
Bei der Tonregel stolpern viele Verkäufer, weil der naheliegende Griff, ein Musikstück einzusetzen, am ehesten zur Ablehnung der Anzeige führt. Ein generiertes Voiceover umgeht das Problem komplett. Morphic erzeugt die Stimme dort, wo auch das Bild entstand. Sie können sie anleiten, die Zeile mit Emotion und Tempo zu sprechen statt monoton vorzulesen, sodass sie klingt wie ein Mensch, der das Produkt empfiehlt. Läuft Ihr Angebot auf amazon.de, sprechen Sie Ihre Käufer mit einem deutschen Voiceover direkt an. Braucht der Spot ein Musikbett unter der Stimme, generieren Sie Musik in der Länge des Schnitts, statt einen Titel zu leihen, an dem Sie keine Rechte haben. Für die Momente, die das Produkt tragen, erzeugen Sie zusätzlich Soundeffekte.
Weil der Feed stumm startet, sind Untertitel Pflicht und keine Kür. Transkribieren Sie das Voiceover und brennen Sie gestaltete Untertitel in den Clip ein, damit die Anzeige auch ohne Ton funktioniert. So sehen die meisten Menschen sie zum ersten Mal.
In der richtigen Form exportieren
Setzen Sie den Schnitt in Compose zusammen, dem Timeline-Editor: Shots ordnen, Stimme und Musikbett mit Lautstärke pro Clip schichten und Untertitel hinzufügen. Hier zahlt sich das zu Beginn gewählte Seitenverhältnis aus: Bauen Sie das Master passend zur Platzierung, dann gibt es am Ende keinen unschönen Zuschnitt. Braucht eine Kampagne denselben Spot in mehr als einer Form, erweitern Sie das Video über sein ursprüngliches Bild hinaus. So bringen Sie das Master in ein anderes Seitenverhältnis, ohne es neu zu bauen. Exportieren Sie mit mindestens 720p, wie die Vorgabe es verlangt, bleiben Sie im Längenfenster und prüfen Sie den Spot vor dem Upload einmal gegen die aktuellen Amazon-Anforderungen.
Besteht der Schnitt die Vorgaben und zeigt die eine Sache, die Sie belegen wollten, ist er bereit fürs Listing. Direkt zum Generierungsschritt gelangen Sie mit dem KI-Produktvideo-Generator, der darauf ausgelegt ist, Produktfotos in Bewegung zu verwandeln.
Häufig gestellte Fragen
Sie unterscheiden sich je Platzierung und ändern sich mit der Zeit. Prüfen Sie deshalb vor dem Bauen die aktuellen Werte im Seller Central. Als grobe Orientierung nutzt Sponsored-Brands-Video das Seitenverhältnis 16:9, läuft kurz im Bereich von fünfzehn bis dreißig Sekunden und wird als MP4 oder MOV mit mindestens 720p geliefert. Der Ton muss Audio sein, das Sie nutzen dürfen, kein urheberrechtlich geschützter Titel. Videos starten stumm, daher zählen Untertitel und ein starkes erstes Bild.
Ja. Ein Produktfoto kann eine Image-to-Video-Generierung steuern, sodass das Produkt auf dem Bildschirm das Produkt bleibt, das Sie verkaufen. Erstellen Sie aus Ihrem besten Standbild ein Referenz-Sheet und generieren Sie die Shots dagegen, dann bleibt der Look über den Schnitt konsistent. Für ein regelkonformes Sponsored-Brands-Video brauchen Sie weder Filmmaterial noch einen Dreh.
Nutzen Sie keinen Titel, an dem Sie keine Rechte haben. Generieren Sie den Ton stattdessen: ein Voiceover für die Botschaft, generierte Musik als Bett in der Länge des Schnitts und generierte Soundeffekte für einzelne Momente. Alles entsteht innerhalb von Morphic, es gibt also keinen geliehenen Titel, der die Anzeige zu Fall bringen könnte.
Richten Sie sich nach der Platzierung. Sponsored-Brands-Video ist in der Regel 16:9, prüfen Sie aber vor dem Bauen die aktuelle Spezifikation für die genaue Platzierung. Legen Sie das Verhältnis zuerst fest und bauen Sie das Master darauf, damit Sie am Ende keinen fertigen Spot beschneiden müssen. Brauchen Sie dieselbe Anzeige in mehr als einer Form, bringen Sie das Master in ein anderes Format, statt neu zu beginnen.
Der Feed startet stumm, der erste Eindruck entsteht also ohne Ton. Transkribieren Sie das Voiceover und brennen Sie gestaltete Untertitel in den Clip ein, damit die Anzeige auch lautlos funktioniert. Für Käufer auf amazon.de sind deutsche Untertitel und ein deutsches Voiceover die naheliegende Wahl. Das Voiceover spricht alle an, die den Ton einschalten. Prüfen Sie die Tonvorgaben der Platzierung vorab im Seller Central.
Kurz. Amazon erlaubt einen Bereich, doch ein Spot von fünfzehn bis dreißig Sekunden, gebaut um eine Aussage, hält die Aufmerksamkeit und zeigt das Produkt, ohne den Zuschauer zu verlieren. Bestätigen Sie das aktuelle Längenfenster Ihrer Platzierung und schneiden Sie dann eher am kürzeren Ende, statt das Maximum auszufüllen.