Eine Markenfigur funktioniert nur, wenn sie überall dieselbe ist: dasselbe Gesicht im Videospot, in den Standbildern und hinter derselben Stimme im Voiceover. Schwierig ist nicht, die Figur einmal zu erschaffen. Schwierig ist es, sie beim nächsten Asset noch einmal zu erzeugen, ohne dass sie unbemerkt zu jemand anderem wird.
Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie eine Markenfigur aufbauen und über alle drei Ausspielwege stabil halten. Referenzbögen sichern den Look, eine feste Stimme sichert den Klang. Das gilt für ein Maskottchen im Mittelstand genauso wie für die Hauptfigur einer Kampagne.
Beginnen Sie mit einem Referenzbogen, nicht mit einem Prompt
Der häufigste Fehler: Die Figur wird jedes Mal neu in Worten beschrieben. Eine Beschreibung driftet: „sympathischer Mann mit Vollbart“ passt auf tausend Gesichter. Das Modell wählt bei jedem Durchlauf ein etwas anderes. Die Lösung ist ein Referenzbogen: eine Bildserie, die die Figur festlegt und die Sie in jede Generierung mitgeben.
Das Modell arbeitet dann mit der Referenz selbst und paraphrasiert sie nicht. Die Figur ist so von Aufnahme zu Aufnahme klar wiedererkennbar. Auf diesem Mechanismus baut Morphic die Konsistenz auf. Der Aufwand lohnt sich gleich zu Beginn, denn alles Weitere verwendet ihn wieder.
Figur erzeugen und die prägenden Merkmale festlegen
Erstellen Sie die Figur und klären Sie die Details, die sich nie ändern dürfen: Gesicht, Haare, die typische Kleidung oder die Markenfarben, Alter und Statur. Seien Sie bei allem genau, was die Figur wiedererkennbar macht. Genau das halten Sie gleich überall konstant.
Den Bogen mit mehreren Blickwinkeln und Ausdrücken aufbauen
Ein einzelnes Bild ist eine schwache Referenz. Bauen Sie einen Bogen auf, der die Figur aus mehreren Blickwinkeln und mit ein paar Gesichtsausdrücken zeigt. So kann das Modell die Figur in jeder neuen Einstellung rekonstruieren und muss die unbekannten Ansichten nicht erraten. Das unterscheidet eine Figur, die auch in der Dreiviertelansicht hält, von einer, die nur frontal funktioniert.
Eine Referenz für Ort oder Set ergänzen, wenn die Welt wiederkehrt
Tritt die Figur immer in derselben Umgebung auf, bauen Sie auch dafür eine Referenz, etwa für Filiale, Büro oder Messestand. Mehrere Referenzen können in einer Generierung mitlaufen. Figur, Set und Garderobe prägen dann gemeinsam eine Einstellung, und die ganze Welt bleibt konsistent, nicht nur das Gesicht.
Den Look über Video und Standbilder halten
Video und Standbilder greifen auf denselben Referenzbogen zu, daher bleibt die Figur in beiden gleich. Für ein Standbild geben Sie die Figurenreferenz in eine Bildgenerierung, für eine Videoeinstellung dieselbe Referenz in eine Videogenerierung. Die Referenz ist das gemeinsame Rückgrat: Die Person auf dem Produktfoto ist die Person im Spot, ohne dass Sie sie neu beschreiben.
Die Konsistenz-Gewohnheiten aus dem KI-Video gelten auch hier. Halten Sie Einstellungen kurz, damit die Identität weniger Zeit zum Driften hat. Stimmt ein Bild bis auf ein Detail, ist eine gezielte Bearbeitung meist besser als eine komplette Neugenerierung. Die riskiert das Gesicht. Wechselt die Figur zwischen Einstellungen, hilft fast immer ein stärkerer Referenzbogen. Er braucht mehr Blickwinkel und sauberere Bilder, nicht mehr Worte im Prompt.
Die Stimme in jedem Voiceover halten
Visuelle Konsistenz ist nur die halbe Markenfigur. Klingt das Voiceover in jedem Asset anders, wirkt die Figur trotzdem uneinheitlich. Morphic klont keine bestimmte Personenstimme. Wählen Sie deshalb eine Stimme aus und steuern Sie sie jedes Mal gleich. Nehmen Sie die Stimme, die zur Figur passt, und halten Sie ihre Führung konstant: dieselbe Emotion, dieselbe Tempovorgabe. So hat der Vortrag in Imagefilm, Anzeigenserie und Erklärclip dieselbe Persönlichkeit.
Damit „jedes Mal gleich“ wirklich eintritt, wählen Sie nicht mehr von Hand aus. Ein Workflow-Schritt kann die konkrete Stimme samt Einstellungen festlegen. Jedes Voiceover, das durch ihn läuft, nutzt dann dieselbe Stimme mit demselben Vortrag. Es hängt nicht mehr davon ab, was an diesem Tag gerade gewählt wurde. So wird aus einer Stimme, die Ihnen einmal gefallen hat, die Stimme der Figur.
Konsistenz automatisch machen, nicht manuell
Sich bei jedem Asset an die richtigen Referenzen und die richtige Stimme zu erinnern, klappt nur bis zum ersten Vergessen. Dauerhaft tragfähig ist ein gespeicherter Workflow: Figurenreferenz, Modell, Seitenverhältnis und Stimme sind in den Schritten festgelegt. Die Konsistenz steckt dann im Prozess und nicht im Gedächtnis.
Wer im Team den Workflow ausführt, erzeugt markenkonforme Assets. Die Figur sieht beim ersten Asset genauso aus wie beim fünfzigsten. Das ist auch eine Frage der Freigabe: Der Prozess ist einmal abgenommen und läuft dann unverändert.
Bauen Sie die Figur mit dem KI-Charaktergenerator. Legen Sie die Stimme mit dem KI-Sprachgenerator fest und speichern Sie den fertigen Prozess in der Morphic-Workflows-Bibliothek. So liefert das ganze Team dieselbe Figur.
Häufig gestellte Fragen
Bauen Sie einen Referenzbogen auf, also eine Bildserie, die die Figur festlegt. Geben Sie ihn in jede Generierung mit, für Standbilder wie für Video. Das Modell arbeitet mit der Referenz selbst und nicht mit einer Beschreibung. Deshalb bleiben Gesicht, Garderobe und Proportionen von Bild zu Bild gleich. Für die Stimme wählen Sie eine aus und steuern sie jedes Mal gleich. Wenn Sie Referenzen und Stimme in einem Workflow festlegen, wird das Ganze wiederholbar.
Weil eine Beschreibung in Worten auf viele verschiedene Gesichter passt und das Modell bei jedem Durchlauf ein etwas anderes wählt. Die Lösung ist ein Referenzbogen statt eines Prompts: mehrere Bilder, die die Figur aus verschiedenen Blickwinkeln und mit verschiedenen Ausdrücken zeigen und in jede Generierung eingehen. Je vollständiger der Bogen, desto besser hält die Figur auch in unbekannten Ansichten, etwa in der Dreiviertelansicht.
Die Rechtslage bei KI-erzeugten Bildern ist noch nicht abschließend geklärt. Ob eine Figur urheberrechtlich geschützt ist, hängt davon ab, wie viel eigene Gestaltung darin steckt. Dokumentieren Sie deshalb Ihre Skizzen, Referenzen und Auswahlentscheidungen. Davon getrennt gibt es den Markenschutz: Die fertige Figur lässt sich als Bildmarke beim DPMA oder beim EUIPO anmelden. Lassen Sie sich dazu von einer Kanzlei für Markenrecht beraten.
Ja. Video und Standbilder greifen auf denselben Referenzbogen zu. Geben Sie dieselbe Figurenreferenz in eine Bild- und in eine Videogenerierung, entsteht in beiden dieselbe Person. Die Referenz ist das gemeinsame Rückgrat: So wird die Figur auf dem Produktfoto zur Figur im Spot, ohne dass Sie sie neu beschreiben.
Nein. Morphic klont keine bestimmte Personenstimme. Eine Figurenstimme halten Sie konsistent, indem Sie eine passende Stimme wählen. Steuern Sie sie jedes Mal gleich, mit gleicher Emotion und gleichem Tempo. So behält der Vortrag über alle Assets dieselbe Persönlichkeit. Legen Sie die Stimme samt Einstellungen in einem Workflow-Schritt fest, dann wiederholt sie sich verlässlich.
Legen Sie Stimme und Vortragsführung fest und wählen Sie sie nicht mehr von Hand. Nehmen Sie die Stimme, die zur Figur passt, stellen Sie Emotion und Tempo ein und legen Sie das in einem Workflow-Schritt fest. Jedes Voiceover läuft dann mit derselben Stimme und demselben Vortrag. Die Konsistenz bricht, wenn die Auswahl jedes Mal neu eingegeben wird. Wer sie in den Prozess verlagert, löst das Problem dauerhaft.
Speichern Sie den Prozess als Workflow, in dem Figurenreferenz, Modell, Seitenverhältnis und Stimme in den Schritten festgelegt sind. Die Konsistenz steckt dann im Prozess und hängt nicht davon ab, dass jemand an die richtigen Referenzen denkt. Wer den Workflow ausführt, erzeugt markenkonforme Assets, und die Figur sieht beim ersten Asset genauso aus wie beim fünfzigsten.