Amazon favorise les fiches qui comportent une vidéo, mais les spécifications des publicités vidéo semblent écrites pour une société de production. Il y a un format, un ratio d’image, une fenêtre de durée et une interdiction des musiques protégées. La plupart des vendeurs bloquent là, persuadés qu’il faut un studio pour s’y conformer. Ce n’est pas le cas. Avec des photos produit nettes, vous pouvez monter une vidéo produit conforme, avec voix off, dans la forme que l’emplacement demande. Voici la méthode, de bout en bout.
Connaissez les exigences avant de générer quoi que ce soit
Avant de commencer, consultez la fiche de spécifications actuelle dans Seller Central. Prenez celle de la marketplace où vous vendez, par exemple Amazon.fr. Les détails changent, et chaque emplacement a ses propres règles.
À l’heure où nous écrivons, voici les grandes lignes. La vidéo Sponsored Brands s’affiche en ratio 16:9 et vise un spot court, de quinze à trente secondes. Elle se livre en MP4 ou MOV, en 720p ou plus, avec un audio dont vous avez les droits. Les vidéos se lancent aussi en sourdine dans le fil, donc les sous-titres et une première image forte comptent ici plus qu’ailleurs.
En pratique, vous construisez vers une cible : fixez d’abord le ratio d’image et la durée, et laissez chaque étape suivante les servir. Ne générez pas un beau spot vertical pour découvrir ensuite que l’emplacement voulait du 16:9.
Soignez d’abord le rendu du produit
Nettoyez ou remettez en scène la photo produit
Une vidéo produit vaut ce que vaut la photo de départ. Si vos photos actuelles sont utilisables, tant mieux. Si elles sont plates, inégales ou prises au téléphone sur un fond encombré, remettez-les en scène avec le générateur de photos produit. Tous les plans partageront alors le même rendu. Créez une fiche de référence à partir de votre meilleure image produit : le produit reste alors reconnaissable d’un plan à l’autre. Un produit qui doit rester le même produit, c’est exactement l’usage d’une fiche de référence.
Décidez de l’unique chose que la publicité démontre
Les vidéos Amazon qui performent montrent en général le produit qui résout un problème précis, sans énumérer ses caractéristiques. Choisissez l’affirmation unique que la vidéo va démontrer, car un spot de quinze à trente secondes n’en porte qu’une. Écrivez-la en une phrase simple avant d’ouvrir le générateur.
Transformez les photos en vidéo produit
Une fois la référence et l’affirmation en main, générez la vidéo. Comme vous partez de photos produit, il s’agit d’un travail d’image vers vidéo. La photo pilote le mouvement, donc ce qui apparaît à l’écran reste ce que vous vendez.
Morphic lance les générations en parallèle, sans plafond de volume. Demandez plusieurs prises de chaque plan, ainsi que les variantes de durée que l’emplacement peut exiger. Retenez ensuite la meilleure sur le Canvas, au lieu de vous contenter du premier rendu.
Gardez une liste de plans courte, bâtie autour de l’affirmation. Ouvrez sur une accroche dès la première seconde. Montrez ensuite le produit à l’œuvre. Finissez en posant le produit et la raison de l’acheter.
Ajoutez une voix off qu’Amazon acceptera
La règle de l’audio fait trébucher beaucoup de vendeurs. Le réflexe évident, poser une musique du commerce, est justement celui qui expose la publicité au refus. Une voix off générée contourne le problème.
Morphic génère la voix au même endroit que l’image. Vous pouvez la diriger pour qu’elle joue la phrase avec émotion et rythme, au lieu de la lire à plat. Elle sonne alors comme quelqu’un qui recommande le produit. Pour une audience française, générez la voix off en français.
Si le spot a besoin d’un lit sonore sous la voix, générez la musique à la durée du montage. N’empruntez pas un morceau dont vous n’avez pas les droits. Pour les moments qui portent le produit, générez aussi des effets sonores.
Le fil se lance en sourdine : considérez les sous-titres comme obligatoires. Transcrivez la voix off et incrustez des sous-titres stylisés sur le clip, en français pour une audience française. La publicité fonctionne ainsi sans le son, ce qui est souvent la première façon dont on la voit.
Exportez dans le bon format
Assemblez le montage dans Compose, l’éditeur à timeline. Ordonnez les plans, superposez la voix et le lit sonore avec un volume par clip, puis ajoutez les sous-titres. C’est là que le ratio choisi au départ paie. Construisez le master au format de l’emplacement : aucun recadrage maladroit à la fin.
Si une campagne exige le même spot sous plusieurs formes, étendez une vidéo au-delà de son cadre d’origine. Vous recadrez ainsi un master vers un autre ratio, sans tout refaire. Exportez en 720p ou plus, comme la spécification le demande, et restez dans la fenêtre de durée. Vérifiez enfin le résultat avec les exigences actuelles d’Amazon avant l’envoi.
Quand le montage respecte la spécification et démontre la chose que vous vouliez prouver, il est prêt pour la fiche. Pour passer directement à la génération, le générateur de vidéos produit est conçu pour animer des photos produit.
Questions fréquentes
Elles varient selon l’emplacement et évoluent avec le temps : confirmez les chiffres actuels dans Seller Central avant de construire. En gros, la vidéo Sponsored Brands utilise un ratio 16:9 et dure de quinze à trente secondes. Elle se livre en MP4 ou MOV en 720p ou plus, avec un audio dont vous avez les droits. Les vidéos se lancent en sourdine : les sous-titres et une première image forte comptent.
Oui. Une photo produit peut piloter une génération d’image vers vidéo, donc le produit à l’écran reste celui que vous vendez. Créez une fiche de référence à partir de votre meilleure photo et générez les plans depuis elle. Le rendu reste cohérent sur tout le montage. Aucun tournage ni aucune vidéo existante n’est nécessaire pour produire une vidéo Sponsored Brands conforme.
N’utilisez pas de morceau dont vous n’avez pas les droits. Générez l’audio à la place. Une voix off porte le message, une musique générée fait le fond à la durée du montage, et des effets sonores soulignent les moments précis. Tout est produit dans Morphic, donc aucun morceau emprunté ne risque de faire rejeter la publicité.
Alignez-vous sur l’emplacement. La vidéo Sponsored Brands est en général en 16:9, mais vérifiez la spécification actuelle de l’emplacement exact que vous visez avant de construire. Choisissez le ratio en premier et bâtissez le master dessus, pour ne pas recadrer un spot terminé. Si vous avez besoin de la même publicité sous plusieurs formes, recadrez le master au lieu de repartir de zéro.
Considérez-les comme obligatoires. Le fil se lance en sourdine, donc la première impression du spectateur se fait sans son. Transcrivez la voix off et incrustez des sous-titres stylisés sur le clip pour que la publicité passe son message en silence. Cela aide aussi la vidéo à montrer clairement le produit dès la première seconde, là où ces emplacements se gagnent.
Oui. Générez la voix off en français au même endroit que la vidéo. Dirigez-la pour qu’elle joue la phrase avec le rythme voulu, plutôt que de la lire à plat. Incrustez ensuite des sous-titres en français sur le clip. Avant de livrer, vérifiez dans Seller Central les exigences en vigueur pour la marketplace où la publicité sera diffusée.