什么是案例视频？
案例视频讲的是一个真实的客户成果。客户遇到了什么问题，你做了什么，最后拿到了什么结果，三件事讲清楚就够了。销售团队、广告代理和创业者都爱用它，因为一支节奏紧凑的短片，比一页文字更快说服潜在客户。官网首页、销售提案、公众号推文和视频号，都是它的常见位置。
用 Morphic 做案例视频，不需要摄制组，也不需要剪辑软件。你用大白话描述每个镜头，在浏览器里生成画面和动态，调好节奏，再导出高清成片。故事由你来讲，制作的活儿交给 Morphic。
先写好故事提纲，再动手生成
写下三个节点：客户的处境、你的做法、最终的结果。每个节点只留一两句话，成片才会紧凑。提纲是否清楚，直接决定成片有没有说服力，所以先把它定下来，再打开工具。
用提示词生成开场镜头
打开 Morphic，描述第一个镜头：场景、氛围，以及画面里要出现的东西。你也可以指定景别，比如办公室的全景定场镜头，或产品细节的特写。多生成几个版本，选最贴合品牌调性的那一个。
按同样的写法做出中段和结尾
用同样的描述方式生成“做法”和“结果”两个场景，画面才像出自同一支片子。在不同提示词里沿用相同的人物和场景，三段的观感就能保持一致。故事需要呼吸感的地方加入动态，要让结论落地的地方留静态画面。
叠加客户原话和关键数据
案例的说服力来自证据。把客户最看重的成果数字，和一句简短的原话，做成画面上的文字，观众静音也能看懂结果。数字要大，辅助说明要小，让视线先落在数字上。
检查节奏，导出高清版本
完整看一遍，只看节奏，不抠细节。拖沓的镜头剪掉，通向结果的转场再收紧，然后导出高清版本。如果要发视频号或抖音这类竖屏平台，再多导出一个竖版。
同一支客户故事视频的两帧：开场镜头与结果镜头。
好的案例视频有哪些特点
| 要素 | 含义 | 为什么重要 |
|---|---|---|
| 清晰的叙事线 | 按问题、做法、结果的顺序展开 | 观众不费力就能跟上，也更容易记住结果 |
| 具体的证据 | 来自客户的真实数字或原话 | 具体的内容才可信，形容词做不到 |
| 紧凑的时长 | 每个镜头都有存在的理由 | 短片更能留住注意力，也更容易被看完 |
| 统一的画面风格 | 各个镜头像出自同一次拍摄 | 风格统一，看起来更专业、更值得信赖 |
Morphic 与传统制作方式对比
| Morphic | 传统视频代理公司 | |
|---|---|---|
| 成本 | 一个浏览器工具 | 制作费，外加剪辑和反复修改的费用 |
| 时间 | 一次浏览器操作就能出初剪 | 数周的拍摄、剪辑和审批 |
| 门槛 | 把提示词写清楚就行 | 需要摄影、灯光和剪辑的专业能力 |
| 一致性 | 跨镜头沿用同样的主体和风格 | 取决于团队和拍摄当天的状态 |
常见问题
控制在两分钟以内。目标是把一个问题、一个做法、一个结果讲干净。再长，通常说明你讲的不止一个故事，不妨拆开来做。
不用。你可以用文字提示生成贴合故事的代表性场景，再叠加真实的原话和数据。证据是真的，制作却很简单。
可以。故事只需生成一次，再分别导出适合官网的横版，和适合视频号、抖音等竖屏信息流的竖版。每个位置都用合适的画幅。
直接用客户自己的话。一句具体的短话，讲清合作如何改变了他们的日常工作，同样是证据。把它做成画面文字，静音时也能传达。
建议需要。使用客户的名称、标志或原话之前，先拿到对方的书面同意，并请对方确认画面里的数字准确。这样既保护客户关系，也避免日后产生争议。
可以。用 Morphic 制作的案例视频可用于销售提案、官网，以及付费和自然流量的各个渠道。