Pourquoi adapter une publicité à chaque marché
Une campagne internationale supposait un tournage par pays, ou un spot unique qui ne parlait vraiment à aucun public. Avec Morphic Recast, vous tournez le spot une seule fois, puis vous placez dans chaque plan un personnage choisi pour l’audience visée. Le produit, le lieu, le montage et le timing restent identiques. Il ne reste qu’à doubler et sous-titrer chaque version.
Prenons une marque qui lance le même film en Allemagne, au Japon et au Brésil. Ou une agence qui décline un spot pour plusieurs pays.
Exemples de versions d’une pub par marché
Un spot de marque de sport à l’aube, trois versions pour trois marchés, à partir de trois photos. La falaise, la brume et le mouvement de caméra ne changent jamais.
Japon
Brésil
Golfe
Chaque version garde le souffle, le regard vers l’horizon et la course. Seul le coureur change : c’est la personne de la photo affichée dans le coin.
Comment adapter une publicité à plusieurs marchés dans Morphic
Verrouillez le montage de référence
Terminez d’abord la publicité : plans, timing et moments produit. Recast travaille plan par plan, sur des clips de 30 secondes maximum. Avec un montage verrouillé, chaque version de marché reste alignée sur la référence.
Choisissez un personnage pour chaque marché
Prenez une photo nette et de face par marché, avec la tenue dont la pub a besoin. Demandez à Copilot de traiter tous les marchés d’un coup : les versions arrivent côte à côte. Par exemple : « Remplacez le coureur de Video 1 par l’homme d’Image 1, d’Image 2 et d’Image 3, une version pour chacun. »
Doublez, sous-titrez et exportez chaque version
Passez chaque version dans le doublage IA de la langue du marché, avec les lèvres synchronisées. Ajoutez les sous-titres, puis assemblez les montages finaux sur la timeline de Compose.
Vous localisez des campagnes pour plusieurs marchés ? Construisons votre workflow sur mesure.
Pour les annonceurs et les agences qui déploient des campagnes à l’international. Parlez-nous de vos spots, de vos marchés et de vos étapes de validation : nous concevons avec vous un workflow de recast et de doublage qui décline un film maître en autant de versions que de marchés.
Ce qui reste identique dans chaque version
- Le produit et les moments de marque. Recast ne modifie que les personnes que vous désignez. Le produit, le packshot et le logo restent tels que validés.
- Le timing. Chaque version suit le film maître image par image. Les emplacements de voix off et les cartons de fin tombent donc au bon endroit, sans remontage.
- L’ambiance visuelle. Le lieu, la lumière et l’étalonnage sont les mêmes, ce qui garde la campagne reconnaissable d’un marché à l’autre.
Ce qu’il faut localiser, et comment
| Quoi | Comment dans Morphic | Remarques |
|---|---|---|
| Les personnes à l’écran | Morphic Recast, une photo par personnage | Ne désignez que les personnes qui doivent changer |
| La langue | Doublage IA avec lèvres synchronisées | Faites d’abord le recast, puis doublez la version qui sort |
| Les textes à l’écran | Sous-titres par marché | Vérifiez les allégations et les mentions légales pays par pays |
| Des variantes à tester | Variations de créations publicitaires | Testez accroches et montages au sein de chaque marché |
Vous travaillez sur un microdrame plutôt que sur une pub ? La méthode est la même, détaillée dans comment adapter un microdrame à un nouveau marché.
Questions fréquentes
Verrouillez d’abord le montage de référence, puis changez le personnage principal pour chaque marché avec Morphic Recast, à raison d’une photo par marché. Doublez et sous-titrez ensuite chaque version dans la langue du marché. Le lieu, le produit, le timing et le montage restent identiques, donc chaque version reste fidèle à la marque.
Oui. Demandez à Copilot un recast par photo de marché dans une seule requête : les versions arrivent côte à côte, prêtes à comparer et à valider.
Non. Seules les personnes que vous désignez changent. Les produits, les packshots, les logos et le décor restent exactement comme dans le film maître.
Recast garde la bande-son telle que tournée. Le doublage traduit ensuite les dialogues et les dit avec la voix du locuteur dans la nouvelle langue, les lèvres redessinées sur les nouveaux mots.
Chaque recast porte sur un plan de 30 secondes maximum. Pour un spot plus long, traitez-le plan par plan, puis réassemblez-le sur la timeline de Compose.
Oui : il faut l’accord de la personne, par exemple celui d’un comédien sous contrat pour ce marché. C’est le droit à l’image. Sinon, utilisez des personnages que vous générez dans Morphic.